Une campagne publicitaire est une manière très efficace pour booster le succès de votre entreprise ou de votre activité. C’est l’un des meilleurs moyens pour atteindre votre objectif de vente. Si vous n’êtes pas un expert en termes de communication publicitaire, vous avez besoin de savoir comment mesurer son impact. Suivez le guide.
La rentabilité
Voulez-vous savoir si votre investissement pour une campagne publicitaire a porté ses fruits ? Le premier indicateur à prendre en compte est la rentabilité. La rentabilité ou le rendement s’agissent des retombées financières à la suite d’une campagne publicitaire. Ce résultat pourrait également se traduire par la notoriété de votre activité ou de votre entreprise auprès de votre cible.
L’élément clé de votre campagne publicitaire est donc l’atteinte de votre cible. Vous pourrez mesurer l’impact de votre annonce en fonction de votre activité et de votre objectif. Quel que soit le canal que vous avez utilisé pour votre publicité (annonces médiatiques, promotions diverses…), vous pourrez mesurer le succès de votre campagne publicitaire. Vous pourrez constater une augmentation au niveau de votre chiffre d’affaire ou alors une hausse de l’intérêt de votre clientèle.
L’impact
Cherchez toujours à mesurer l’impact de votre campagne publicitaire en ouvrant l’horizon du possible.
- Il n’y a pas que les retours financiers qui doivent être pris en considération.
- Vous pouvez évaluer cet impact auprès du public cible. Si vous réussissez à marquer l’esprit de votre cible, vous gagnez déjà beaucoup de points.
- Évaluez votre notoriété. Avez-vous constaté une démarcation par rapport à vos concurrents ? Établissez des objectifs conatif, cognitif et affectif dans vos démarches.
- Touchez le cœur de votre cible. Faites en sorte que votre objet publicitaire soit un vrai coup de cœur, un élément dont votre public aura besoin.
- Prenez soin de votre image et réalisez une communication positive.
Vous trouverez ici d’autres directives pour vous aider à mesurer l’impact de votre campagne publicitaire.
L’implication et les intentions
Terme purement marketing, l’implication consiste à rattacher la cible et la cause. Si votre cible porte un intérêt à votre principe, cela signifie que votre message a eu l’effet attendu et que votre pub a impacté votre public cible. Si vous réussissez à établir cette relation cible/cause, c’est que vous êtes parvenu à dépasser vos concurrents.
Les intentions constituent un point essentiel pour mesurer l’impact de votre publicité. Il est fort possible qu’un consommateur, ayant vu votre annonce, achète votre produit ou demande votre service. Mais la finalité de la campagne publicitaire n’est pas l’achat ponctuel. L’objectif est de susciter un premier achat puis déclencher une projection d’un futur achat voire d’un abonnement.
Votre publicité doit pouvoir véhiculer votre image. Le but ultime n’est pas de faire acheter, mais de fidéliser. Vous pouvez tout à fait mesurer l’impact de votre publicité à partir des intentions de votre public cible. Ne vous découragez pas si vous n’obtenez pas l’effet escompté au moment indiqué dans votre tableau de bord. Les objectifs peuvent être atteints petit à petit.
